La publicitat és una de les principals modalitats de comunicació que serveix pels objectius de l’empresa, i tracta d’informar d’un determinat producte, el qual va dirigit a les persones que els i pot interessar el producte que intenten vendre.
Actualment la publicitat és troba específicament en les medis de comunicació, com la televisió i revistes.
La PUBLICITAT NEGATIVA, és aquella enganyosa, és a dir que menteix o bé no diu la veritat qualitat del producte.
És uan publicitat que manipula la realitat del producte, sense dir-ho directament per tal que no els hi retirin l’anunci.
La discriminació a la dona també és publicitat enganyosa, on és planteja la dona com un objecte, en el contingut publicitari, sense fomentant-li una personalitat, on només té bellesa i està al servei de l’home. Ja que, ja que d’utilització de la dona com un signif
icat sexual, serveix per cridar l’atenció del home.
La imatge de la dona a la publicitat respon en dos arquetips, el de dona objecte o reclam consumista i la dona en rol d’esposa, mare i mestressa. Tot això fa que és doni una imatge
Actualment la publicitat és troba específicament en les medis de comunicació, com la televisió i revistes.
La PUBLICITAT NEGATIVA, és aquella enganyosa, és a dir que menteix o bé no diu la veritat qualitat del producte.
És uan publicitat que manipula la realitat del producte, sense dir-ho directament per tal que no els hi retirin l’anunci.
La discriminació a la dona també és publicitat enganyosa, on és planteja la dona com un objecte, en el contingut publicitari, sense fomentant-li una personalitat, on només té bellesa i està al servei de l’home. Ja que, ja que d’utilització de la dona com un signif
icat sexual, serveix per cridar l’atenció del home.La imatge de la dona a la publicitat respon en dos arquetips, el de dona objecte o reclam consumista i la dona en rol d’esposa, mare i mestressa. Tot això fa que és doni una imatge
Enaquest article surten dades interessants http://www.consumer.es/web/es/tecnologia/2002/01/27/37071.php
diu que una mitja de dos anuncis presenta la dona com algú intel·ligent, però més del 17% presenta la dona com objecte sexual, un 18% surt la dona com a mare, seguint una mitja de 11 anuncis. Però el que sorprèn és que només 1% de publicitat surt la dona com a líder, autonomia pròpia.
I la imatge que dona l’home? l'home representa l'autoritat, l’experiència i saviesa. Una dada interessant en més del 90% dels anuncis la veu en 'off' que convida a la compra i coneix les bondats del producte és masculina.
Tot i això també hi ha algun anunci discriminatori del home, molt pocs però n’hi, per exemple no se si l’heu vist el de Nescafé el qual s’anuncia un nou tipus d’envàs més fàcil d’obrir, on surt un home obrin el nou envàs i la veu en “off” dient: "Enhorabuena chicos, ya podéis hacer dos cosas a la vez."
Per acabar, cal dir que molts anuncis són retirats la majoria per discriminació a la dona, l’últim cas que s’ha donat recentment és el de Dolce &
Gabbana.
diu que una mitja de dos anuncis presenta la dona com algú intel·ligent, però més del 17% presenta la dona com objecte sexual, un 18% surt la dona com a mare, seguint una mitja de 11 anuncis. Però el que sorprèn és que només 1% de publicitat surt la dona com a líder, autonomia pròpia.
I la imatge que dona l’home? l'home representa l'autoritat, l’experiència i saviesa. Una dada interessant en més del 90% dels anuncis la veu en 'off' que convida a la compra i coneix les bondats del producte és masculina.
Tot i això també hi ha algun anunci discriminatori del home, molt pocs però n’hi, per exemple no se si l’heu vist el de Nescafé el qual s’anuncia un nou tipus d’envàs més fàcil d’obrir, on surt un home obrin el nou envàs i la veu en “off” dient: "Enhorabuena chicos, ya podéis hacer dos cosas a la vez."
Per acabar, cal dir que molts anuncis són retirats la majoria per discriminació a la dona, l’últim cas que s’ha donat recentment és el de Dolce &
Gabbana.Per concloure, només dir que veig que cada cop més hi ha una publicitat negativa, pel fet que intenten fens creure per exemple que un iogurt treu la gana (anunci de Vitalinia), i així molta publicitat més.
http://www.monografias.com/trabajos13/mujer/mujer.shtml
http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml
http://www.monografias.com/trabajos13/mujer/mujer.shtml
http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml
9 comentaris:
Para mi la publicidad comercial es, básicamente, un vertedero donde todo se vale.
Es normal que una empresa tenga como objetivo vender sus productos, pero nunca debió permitirse que se pasaran tanto de la ralla.
Técnicamente, la publicidad es una herramienta mediante la cual las empresas pueden hacer públicas las ventajas de su producto respecto a la competencia, pero la realidad es muy distinta y ahora la publicidad ya no es un medio donde comparar productos, sino una competición donde el que mejor engaña vende más.
Y digo que nunca debió permitirse desde un punto de vista totalmente empresarial: Una publicidad sin manipulación emocional estimularía muchísimo la competencia entre empresas, que se esforzarían en mejorar sus productos para vender más.
Con la publicidad actual se sobrevaloran las campañas de marketing, de modo que es posible que productos de peor calidad sean más valorados que los de mejor calidad. Esta no es la competencia empresarial por la que yo abogo.
Mi opinión personal es que la mayoría de la publicidad que vemos por los llamados mass media es negativa. El sexismo no es más que una herramienta emocional más que se usa para manipular en lugar de convencer con argumentos al consumidor. Una verdadera pena, pues se entorpece dramáticamente la sana competencia empresarial.
Saludos!
Eestic d'acord en moltes de les coses que dius, però hem d'admetre que la discriminació a la dona tant en les empreses com en la publicitat a què tu et refereixes a disminuït moltíssim ens els darrers anys. Per posar-te un exemple, mira com era la capsa del joc "Hundir la flota". http://lachschon.pcgames.de/slides/71182_rollenverteilung.jpg
Sobre el que dius de la diferència entre veus en OFF masculines i femenines, pensa que actualment hi ha aproximadament el doble de locutors professionals masculins que femenins, i si acceptem que la oferta genera la seva pròpia demanda, descobrim el motiu pel qual hi ha més veus masculines fent veus en OFF.
També t'he de dir que això està canviant molt, i cada cop es busquen i es fan servir més veus de dones i fins i tot de nenes i nens, la qual cosa fa 20 anys era impensable gairebé.
Des de el meu punt de vista és evident que els anuncis en la seva immensa majoria només fan que vendre’ns la moto com és diu popularment. En la seva majoria per començar no diuen tota la veritat sempre ensenyen una cara i com és suposat la cara que els interessa. Però penso que la culpa és nostre, som nosaltres que quèiem en la trampa que ens fan i desprès consumim el que anuncien. Està clar que és intolerable que és faci servir la dona com objecte personal en un anunci o en qualsevol altre cosa, però realment al culpa es només del que fa l’anunci? Des de el meu punt de vista està clar que no, és molt fàcil jutjar l’empresa que ha realitzat l’anunci però no oblidem que si l’ha fet és perquè sap que tindrà el seu efecte i que la majoria de la gent el mirarà i li atraurà. Per tant, crec que el problema és més de fons, som nosaltres que hem de canviar i deixar de veure la dona com un objecte i en el moment que fem aquest canvi automàticament l’empresa canviarà i no ho farà perquè serem nosaltres qui o rebutjarem i per tant no aconseguiran el que vol que es vendre el seu producte. En conclusió penso que l’empresa només reprodueix allò que atrau a la societat per vendre el seu producte que en definitiva es el que busca.
Jo estic mitjanament d'acord amb el que comentes,sobre lo de les veus, sincerament no m'hi he fixat, però si en tots els anuncis de detergents, etc. Tot el que te a veure amb la casa se segueix plantejant per la dona, encara que no tant com fa anys. Pero per a que enganyar-nos? La publicitat només reflexa la societat, si es aixi, que hi te a veure la publicitat? A mi em preocupa més el tema de tots els altres tipus de publicitat enganyosa, com per exemple, pasate a ono y disfrutalo por 9 € al mes, (durante cuanto tiempo? 1 mes?). Fa masses anys que la publicitat esta poc controlada i trobo que nosaltres,els consumidors, hi hauriem de tenir molt més a dir facilment ja que quan ens estafen, l'unica cosa que podem fer es anar al servei del consumidor amb una reclamació que trigará mesos en tractar-se i que acabará en no res, o, en tot cas, una multa pel comerciant, pero en gairebé cap cas, ens afavorirà a nosaltres
Yo soy también de los que piensa que la publicidad hoy en día es de bastante mala calidad, siempre teniendo en cuenta que, como en todo, hay excepciones. Sin embargo, este es un problema que debería afectar únicamente a las empresas que venden el producto. Son ellos quienes hacen publicidad de su producto y quienes deben acatar las consecuencias que ello pueda tener. Un producto puede no tener éxito por una mala publicidad o porque la empresa no lo ha sabido vender bien. Esto es, una mala gestión de marketing por parte de la empresa repercute negativamente en la propia empresa.
Ahora bien, lo que no puede suceder es que la imagen de diferentes colectivos salga perjudicada como resultado de la publicidad que, de buena o mala calidad, lo único que pretende es el beneficio propio metiendo el producto en la mente de los consumidores. Por tanto, lo que no se puede permitir es que bien el colectivo femenino, masculino, niños, inmigrantes, etc. salgan mal parados como consecuencia de un simple anuncio.
El món farda de estar avançant en terreny de igualtat per el que fa a la percepció del respecte als dos gèneres. I dic que farda perquè en el fons, estem molt equivocats, molt cegs, i tot i que això és un tema molt ampli, no vé a cuento almenys aquí. Centrem-nos en el tema de la publicitat. En el fons, la puvblicitat no és altra cosa que el reflex de la societat. A la tele surt el que nosaltres pensem, el que nosaltres fem , però ens fa vergonya dir o mostrar, almenys així sempre he pensat jo. Si la publicitat mostra una societat molt masclista, és perque en el fons ho és.
Si ens parem a pensar, la publicitat no és altra cosa que una genialitat de la estrategia comercial posada en un entorn audiovisual, cosa que fa que ens manipulin de mala forma. Això ens fa entrar en un cercle viciós, com més publicitat veiem , més a la seva imatge ens fem, i com més a la seva imatge ens fem, més es nota a la publicitat.
En fi, és un problema que no té remei pas. Només queda veure com evolucionarà en un futur.
La veritat és que efectivament hi ha anuncis molt masclistes. També n'hi ha d'altres, com diu el post, que ridiculitzen l'home...
Tot i així, cal a dir que existeix el CAC (Consell Audiovisual de Catalunya) que entre d'altres coses, s'encarrega de que es compleixi la normativa reguladora vigent en matèria audiovisual.
M'agradaria dir que molta culpa de que s'utilitzi la dona com a objecte en general, la té la dona. Però aquest és un altre tema...
D'altra banda, i deixant a part el masclisme, els anuncis en molts casos han evolucionat molt poc. Per exemple, els anuncis de detergents sempre són iguals. La veritat és que hi ha molt pocs anuncis realment bons. Una de les coses que denota si un anunci és bo o no, és si t'enrecordes del producte anunciat abans de veure-ho explícitament a l'anunci. Quants cops us ha passat, que heu vist un anunci mil cops i no sabeu què anuncia?
N'hi ha d'altres, com els anuncis de BMW, o Audi, que s'ho curren molt més. Per exemple,al menys jo, al veure el lema de "Te gusta conducir?", ja sé que es tracta d'un anunci de BMW.
Tal com diu el David, l'ideal seria persuadir al consumidor mitjançant exclusivament les qualitats del producte, però avui en dia en la societat en què vivim això és més aviat utòpic.
Hoy en día la publicidad es el método más eficaz para introducir y vender un producto en el mercado. Muchas veces gran parte de su éxito puede venir determinado por la campaña de marketing que tiene detrás.
Si nos ponemos a analizar la publicidad se realiza podemos ver como esta es de diferente tipo según las necesidades de promoción que se tenga:
- Existe aquella publicidad en que muchas veces ni siquiera aparece el producto que se publicita, si no que se basan en los propios símbolos de la empresa. En este caso tendríamos a una marca como es Coca-Cola, quienes realizan los mejores spots televisivos, en los que muchas veces no se ve el producto.
- También nos encontramos con aquellos que se basan en maximizar los beneficios que tienen sobre otro producto que existe en el mercado, poniendo a este ultimo como uno de baja calidad.
- Existen otros anuncios en los que se intenta dar la falsa imagen de que su producto es necesario y que por lo tanto lo tienes que comprar.
Estos son entre otros ejemplo de tipos de anuncio, podemos ver que todos son formas diferente de decir lo mismo: compra mi producto.
Los factores que se utilizan para decidir que campaña de marketing se tiene que ejecutar y a que publico orientarlo con muy complejos, ya que existen muchos factores a tener en cuenta, además del propio gasto que supone según que campaña de marketing, o alguien piensa que le salió barato a Coca-Cola, el anuncio que pusieron hace un par de días en todas las cadenas a la misma hora.
La siguiente pregunta que nos podríamos hacer es si es siempre rentable hacer una campaña de publicidad, ya que muchas veces los márgenes pueden ser muy ajustados y realizar publicidad no estar a nuestro alcance. Aun así puede darse la situación de que para vender es necesario realizar esa inversión para introducir el producto en el mercado.
La publicitat és una manera molt útil d'entrar en els caps de la gent. Aprofitant de que l'ésser humà aprent les coses a mesura que les repeteix ens engeguen 10vegades al dia el mateix anunci i al cap de la setmana quan anem a comprar ja sabem quina marca escullir.
Hi ha moltes empreses que han passat d'invertir tant en investigació de nous productes a fer molta publicitat.
Creieu que si invertisin més en la qualitat del producte podrien arribar a la mateixa proporció en anuncis?
Crec que les algunes de les empreses del moment ja no anuncien els seus productes sinó que anuncien la seva superioritat sobre la competencia. Gillette vs. Wilkinson. Si busquen això al google veureu que de la primera pàgina a Gillette parlen realment de la marca, en canvi de Wilkinson solsament 3 o 4.
Per altra banda, em sembla molt bé que els anuncis de discriminació a la dona siguin retirats d'emissió.
http://www.mujeresenred.net/article.php3?id_article=940
Fins i tot un anunci de turisme a Espanya fet per administracions!! Molt fort.
El pitjor del cas és que continuem mirant la tv com si no hi hagués res més a fer, com si no hi haguésssin coses al carrer.
Publica un comentari