El BRANDING és un tipus de marketing, és a dir, una forma de gestionar el mercat.
Més concretament, el branding és la representació de idees que s’atribueix a una marca per tal de cobrir les necessitats del consum i presenta un missatge sobre l’empresa.
Actualment, té una gran importància l’estratègia de les marques, són ja subjectes d’inversió dels seus productes, és a dir, la gestió de marques.
Més concretament, el branding és la representació de idees que s’atribueix a una marca per tal de cobrir les necessitats del consum i presenta un missatge sobre l’empresa.
Actualment, té una gran importància l’estratègia de les marques, són ja subjectes d’inversió dels seus productes, és a dir, la gestió de marques.
Els elements més essencials d’una marca són:
LOGOTIP: que és el nom de l’empresa, la qual a la llarga és la identitat de l’empresa.
SÍMBOL: és el dibuix que representa l’empresa des de un punt de vista material.
SÍMBOL: és el dibuix que representa l’empresa des de un punt de vista material.
Nom comunicatiu: denominació la qual es reconeix l’empresa, normalment són breus els noms.
El braning hi ha 4 dimensions: Comunicar al públic qui ets.
Comunicar el que fas.
Comunicar com fas el que fas.
La marca ha de ser impulsora per tal d’aconseguir clients.
El braning hi ha 4 dimensions: Comunicar al públic qui ets.
Comunicar el que fas.
Comunicar com fas el que fas.
La marca ha de ser impulsora per tal d’aconseguir clients.
Cal tenir en compte, que la publicitat no crea marca, ni tampoc la creació d’ella, sinó que en la publicitat tan sols surt la marca per comunicar missatges consistents i per tal que els consumidors és fixin i consumeixin el producte.
http://bwnt.businessweek.com/brand/2006/ aquesta pàgina posa les 100 marques més conegudes, en la qual precisa que Coca-Cola és la primera.
En conclusió, el branding és un element essencial del marketing, actualment la gent compra segons la marca, és a dir, em estandarditzat els noms segons les marques. Per exemple anar amb una bossa Luis Vuitton és considerat tenir una classe social.
El que em qüestiono, és que si cada cop més estem sotmesos les marques.
http://www.alzado.org/articulo.php?id_art=517
http://www.creaciondempresas.com/serv_gratuitos/albanova/marketing/art4.asp
http://es.wikipedia.org/wiki/Branding
8 comentaris:
Jo penso que la majoria de gent estem TOTALMENT sotmesos a les marques, i ens guiem per marques com ases. Si vas al súper, i veus Coca-Cola i Dia-Cola, a no ser que et preocupis molt dels diners, segurament triaràs Coca-Cola. En aquest cas és potser una decisió encertada, perquè probablement estigui més bona la Coca-Cola autèntica, però hi ha casos en què no té perquè ser així.
La gent en general compra el que li sona de la tele, o el que diu l'Arguiñano que fa servir per cuinar, perquè llavors compren sobre segur, i no s'equivoquen.
De vegades és millor provar alternatives, i descobrir si són més bones, però aquest esperit aventurer no el té tothom.
Jo he experimentat una mica en això, i normalment, de tot el que compro, he provat també la marca no tan coneguda, i és cert que com el "Yogur Griego" de Danone, no n'he provat cap, i tampoc com la Copa. De vegades ha estat al revés, per exemple, les trufes de xocolata Hacendado, les considero molt més bones que les Nestlé.
Però el que voldria saber, és si a mi m'agrada més la Copa de Danone que qualsevol altra, pel fet de ser de Danone. Jo penso que no, però és clar, puc estar enganyant al meu propi cervell per culpa del que ens inculca la publicitat.
Lo de les marques no te nom, si us hi fixeu en alguns productes de marques blanques, com hacendado, dia, alcampo, carrefour... etc. Molts d'aquests productes estan fabricats per les propies marques iguals.
Un dia el Jose Cabré ens va explicar que majoritariament hi havien 2 o 3 marques grans que son les que competien entre elles, encara que amb varies submarques a l'hora, i aixo es el que passa amb les marques blanques. Cada cop més, la gent està experimentant amb aquestes marques, per sort, perque de vegades la diferencia de preus entre aquestes i les "reals" és descomunal, com per exemple el detergent, realment, després de tants anys enganyant-nos dient que amb aquest "nou ariel oro ultra plus mega futuro" queda mes neta la roba, quan esta clar que queda igual, neta i punt. La gent no es tonta, i menys amb les coses del dia a dia. Segurament algu que vagi a comprar algo al nadal com un regal si que el podran enganyar dientli que es compri un iPod en comptes d'un dels barats perque és mes guai i noseque, pero aixo és perque la persona no esta al tema. Pero si estem parlant del dia a dia, que tinguin en compte que aixo no passarà.
Yo es mas, diría que las marcas nos controlan.
Esta claro que lo que la gente ve a través de un mass media como la tele, les llega mucho, las mujeres (no todas por suerte) lo que dicen las revistas de cotilleo que compren o usen, lo hacen; que en algún programa rosa dicen que usen lo otro pues lo otro.
Pero es lo que bien dice Masumi, tenemos dos bebidas idénticas una cocacola y la otra marca notifixis, y si el dinero no es problema cogemos cocacola.
Además el tema de cocacola es interesante porque la gente es de cocacola o pepsi, como si fuese uno del barça o del madrid, cosas que la verdad no entiendo.
Vale que hay muchas marcas que tienen una gran influencia sobre la gente, pero a veces el llegarse a convertirse un poco en fanáticos de una cosa, demuestra la poca personalidad de la gente enfrente de las modas.
Yo pienso que cada vez mas, la publicidad es algo muy importante para las empresas, ya que puede decidir el éxito o no de un producto. Mediante la publicidad no solo nos venden el producto, sino que nos venden la necesidad de tener ese producto. Las empresas tratan de meternos en la cabeza que necesitamos ese nuevo producto para vivir, a pesar de que hasta ese momento hemos estado viviendo sin ello sin problemas. Sin embargo, a menudo lo consiguen y llegamos a pensar que no somos nadie si no conseguimos ese artículo en breve.
Esta es una de las razones de que la sociedad sea muy consumista y compre productos que realmente no necesita y que al poco tiempo de comprarlos los olvida en un rincón de su casa.
Bé, per portar una mica la contrària a la resta de comentaris, m'agradaria dir que el fet de que un producte sigui d'una marca reconeguda també dóna tranquilitat al consumidor.
No sé si heu sentit mai això de "todo lo barato es caro"... No es ben bé sempre així, però sí és cert que moltes vegades els productes de marca "no t'hi fixis" acostumen a durar la meitat de temps i en pitjors condicions que els que sí ho són.
D'altra banda, molts dels productes de marques blanques els fabriquen els mateixos que els de marca però amb la partida de materia prima de menys qualitat o excedents.
Tot i així, cal a dir que molts productes sense marca sí són tant o més bons que els productes de marca. Però no sempre ens en podem refiar.
Penso que en els temps actuals és molt important la publicitat i la imatge en que s’associa una empresa. Per aquest motiu és molt important tenir logotips cridaners i que marquin a la gent, perquè d’aquesta manera fan que tothom quant el vegi l’identifiqui i pugui tenir temptacions de consumir-lo. Per altre banda també crec que és molt important aconseguir fer que la gent associï a la marca alguna característica especial del producte o l’empresa aconseguien així que només veure o sentir aquella marca et vingui aquella idea al cap, un dels exemples més clars por ser el volvo que tothom associa a seguretat. Centrar la publicitat en donar aquesta idea pot ser una gran estratègia de marketing.
Personalmente considero que la marca es una parte inseparable de un producto. Cuando una empresa decide promocionar un producto, sea cual sea, no necesariamente tiene que ser algo material, puede ser un servicio o cualquier otra cosa, no solo promociona ese producto a través de la mercadotecnia del producto si no que este tiene como fuente de publicidad la marca que lo representa.
En la actualidad dos empresas sacan el mismo producto, con idénticas características, es decir, sacan exactamente lo mismo, pero una tiene detrás una marca como Coca-Cola y la otra Súper-Cola, solo este hecho ya hace infinitamente mejor el producto que vende Coca-Cola. Otro ejemplo relacionado con la Coca-Cola como marca, es cuando en Gran Bretaña lanzo al mercado agua embotellada, siendo un éxito solo por ser de la marca. Más adelante se descubrió que era agua de grifo. Vivimos en un mundo influenciado por las tendencias que se crean y sobretodo por las marcas. Compraríamos cualquier cosa que lance nuestra marca favorita, y diríamos que es lo mejor, solo por ser de nuestra marca favorita.
Llegados a este punto, podemos observar como en la actualidad el fenómeno de las marcas esta llegado a cotas muy elevadas, ahora ya no solo estamos influenciados por las marcas si no que existe mucha gente que apoya a estas marcas como si fuesen accionistas de las mismas. Ahora tenemos a gente de Coca-Cola contra la gente de Pepsi, gente de la "Play" contra los de "Nintendo", el Blu-Ray contra el HD-DVD, Apple vs Microsoft, y así en casi todos los sectores. Las marcas han sabido utilizar sus grandes influencias en la sociedad, y la gran incursión de las nuevas tecnologías en el mundo actual para aumentar su penetración en el mercado. Juegan con el hecho de que tienen fieles seguidores y que incluso estos les harán publicidad gratuita. No es raro ver foros de internet donde los propios usuarios venden a otros usuarios las virtudes de la marca que tienen. Y así en un sinfín de cosas, las marcas han conseguido manipular nuestra vida. El ejemplo quizás más claro lo entramos en la Coca-Cola donde ya no anuncian el producto, si no la propia marca, con anuncios donde casi no aparece el producto.
Partiendo de todo esto hemos llegado a la conclusión de que un factor importantísimo en la venta de un producto es la marca que lo respalda.
Ahora bien, ¿tener una marca potente detrás de un producto es siempre beneficioso? No siempre. Tenemos el caso de Apple, donde actualmente cualquier producto con la manzana ya es bueno de por si. Es verdad que hace un tiempo tendrían muy buenas características, pero es que en la actualidad ya se da por supuesto, y las cosas cambian. En el otro lado de la balanza tenemos a Microsoft, donde utilimamente su reputación como marca esta cayendo, tanto es así que nuevos productos como son el Zune y Xbox intentan minimizar al mínimo el logo de Microsoft para que los clientes no lo asocien con la marca de Redmon.
En definitiva creo que se ha llegado a un extremo y esto se tendría que corregir, ya que no beneficia en ningún aspecto a los compradores, nosotros.
Como ya he comentado en otro artículo relacionado: echo en falta ganas de informarse por parte del consumidor.
Como dice María, una marca conocida da tranquilidad al consumidor. Sí, pero una falsa tranquilidad. El consumidor delega en esa marca una responsabilidad que debería haber asumido él: informarse antes de comprar.
Comprar según una marca está justo en las antípodas de informarse, comparar y, después de tomar una decisión, consumir. Pero no antes!
Porque sucede esto? Está muy dicho ya... comodiad, consumismo desenfrenado, ritmo de vida muy acelerado. Un montón de cosas que pese a ser tópicos de nuestro tiempo no dejan de ser verdad.
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